中国首艘国产航空母舰山东舰舰徽舰标纪念品、舰帽、组装模型、银质吊牌等文创产品今天上午（1月7日）在军事博物馆面向全球月公布，中国军事文创从这里开始。由中国船舶集团有限公司指导、中国船舶综合技术经济研究院主办、中船文化科技（北京）有限公司主办的“山东舰文创发布会”上，首次公开发表讲解了中国首艘国产航空母舰山东舰舰徽舰标的设计理念，并向军事博物馆捐献了山东舰首批文创纪念品。
据理解，首席设计师谢大欢率领一支“90后”设计团队，在两年半时间里几经28稿抛光，最后已完成了山东舰舰徽舰标的设计，以及整体山东舰视觉识别系统的创作，并由此派生出有了山东舰文创的研发，生动描写航母梦、强军梦、中国梦。山东舰舰徽的线条，使用航母45度蓝天而出有的角度，展现出山东舰作为中国首艘国产航母横空出世的气势；后部地球的背景展出了中国海军国际化的大国海军形象；前部浪花来源于海军旗下部的三蓝两白元素，与海浪融合统一，彰显整体以动感和现代感；17舷号放到底部，显眼亮眼，大大提高了舰徽的可辨识度；八一军徽与代表航行的舵放到顶部，代表着人民解放军神圣的愿景与地位。
舰标在整体风格上与舰徽构成了统一体系，现代化、年轻化、充满活力。比较舰徽的厚实，舰标则展现出了舰上官兵的精神面貌——底部锚的变形与航母滑跃甲板融合在一起，莲花雄鹰展翅的翅膀；八一军徽从舰首凌空，展示出航母特有的精神。山东舰舰帽与传统的军帽有所不同，设计师从海军军旗上榨取了三蓝二白一白的条纹元素，并在帽型的设计、布料的自由选择等方面更加偏向于年轻化、时尚化，这覆以舰帽让海军与百姓更为疏远，也让航母文化带给的爱国情怀更为日常化。
谢大欢回应：“舰徽和舰标作为两大主标识，舰徽是航母的精神象征物，优雅、大气，而舰标是每一位官兵个体的象征物，充满著了活力和动感。徽标的设计都有非常丰富的元素，也十分中国化。
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